{"id":12210,"date":"2026-07-22T15:53:49","date_gmt":"2026-07-22T15:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sistemab.org\/argentina\/?p=12210"},"modified":"2026-07-22T15:53:50","modified_gmt":"2026-07-22T15:53:50","slug":"sistema-b-lanza-una-guia-de-greenshouting-para-que-las-empresas-comuniquen-su-impacto-con-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sistemab.org\/argentina\/sistema-b-lanza-una-guia-de-greenshouting-para-que-las-empresas-comuniquen-su-impacto-con-transparencia\/","title":{"rendered":"Sistema B lanza una Gu\u00eda de Greenshouting para que las empresas comuniquen su impacto con transparencia"},"content":{"rendered":"\n

La organizaci\u00f3n lanz\u00f3 un recurso gratuito para acompa\u00f1ar a compa\u00f1\u00edas, marcas y comunicadores a difundir sus avances en sostenibilidad con evidencia, claridad y honestidad.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sistema B, junto a B Lab y Creatives for Climate, present\u00f3 la Gu\u00eda de <\/strong>Greenshouting<\/em><\/strong>, una herramienta dise\u00f1ada para que empresas, marcas y profesionales comuniquen sus acciones de sostenibilidad<\/strong> de manera transparente y basada en evidencia, en un contexto donde cada vez m\u00e1s organizaciones optan por el silencio frente al creciente escrutinio sobre sus compromisos ambientales y sociales. La gu\u00eda puede descargarse de forma gratuita en <\/strong>bit.ly\/GuiaGreenshoutingSistemaB<\/strong><\/a>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La iniciativa surge para responder a un fen\u00f3meno cada vez m\u00e1s habitual: el greenhushing<\/em><\/strong>, una pr\u00e1ctica que consiste en evitar comunicar avances reales en materia de sostenibilidad por miedo a recibir cuestionamientos o ser acusados de <\/strong>greenwashing<\/em><\/strong>.<\/strong> Mientras este \u00faltimo implica exagerar o realizar afirmaciones enga\u00f1osas sobre el impacto ambiental de una empresa, el greenhushing <\/em>invisibiliza acciones genuinas que podr\u00edan inspirar a otras organizaciones<\/strong> y acelerar la transici\u00f3n hacia una econom\u00eda m\u00e1s sostenible.<\/p>\n\n\n\n

El recurso llega en un momento cr\u00edtico, en el que crecen en el mundo las regulaciones y pol\u00edticas contra la comunicaci\u00f3n enga\u00f1osa<\/strong>. El desaf\u00edo es la visibilidad: muchas organizaciones siguen actuando, pero son cada vez m\u00e1s reacias a comunicarlo. Seg\u00fan datos de la gu\u00eda, solo el 8% de las empresas ha revertido materialmente sus compromisos de sostenibilidad (Harvard Business Review). Mientras tanto, el 53% se mantiene firme y el 32% est\u00e1 ampliando sus esfuerzos.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

La gu\u00eda advierte que el silencio tiene consecuencias: m\u00e1s de la mitad de los consumidores cree que una marca no est\u00e1 haciendo nada o est\u00e1 ocultando algo si guarda silencio sobre sus iniciativas ambientales<\/strong> (Edelman Trust Barometer, 2025). <\/p>\n\n\n\n

\u00abLa transformaci\u00f3n hacia una econom\u00eda m\u00e1s inclusiva, equitativa y regenerativa necesita organizaciones que comuniquen su compromiso con transparencia y evidencia. No se trata de mostrar empresas perfectas, sino de <\/em>compartir avances, desaf\u00edos y aprendizajes<\/em><\/strong> que permitan construir confianza e inspirar a otras a recorrer el mismo camino<\/em>\u00ab, afirm\u00f3 Lucrecia Ricci, Directora de Comunicaciones de Sistema B Argentina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl silencio tiene costos. Los <\/em>clientes, empleados e inversores<\/em><\/strong> premian a las marcas que hablan sobre las acciones reales que est\u00e1n llevando a cabo. Hoy por hoy, <\/em>la comunicaci\u00f3n de sostenibilidad es una estrategia de negocio para ganar relevancia y competitividad.<\/em><\/strong> Y las empresas citadas en esta gu\u00eda nos muestran el camino a seguir, para hacerlo de forma segura y responsable\u201d, <\/em>agreg\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

La Gu\u00eda de <\/strong>Greenshouting<\/em><\/strong> <\/em>propone un marco pr\u00e1ctico para que las organizaciones comuniquen sus avances sin caer ni en exageraciones ni en silencios<\/strong>. El documento plantea tres pilares para fortalecer una comunicaci\u00f3n cre\u00edble: construir una estrategia de sostenibilidad s\u00f3lida<\/strong>, respaldar las afirmaciones con evidencia y verificaciones reconocidas, <\/strong>as\u00ed como desarrollar una comunicaci\u00f3n basada en la honestidad, la transparencia y el progreso continuo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, presenta las \u00abSiete Perillas del <\/strong>Greenshouting<\/em><\/strong>\u00ab<\/strong>, un conjunto de principios que ayudan a definir el tono y el enfoque de las comunicaciones sobre sostenibilidad. Entre ellos se destacan la simplicidad, la emoci\u00f3n, la humildad y la cercan\u00eda cultural para comunicar avances reales sin necesidad de transmitir una imagen de perfecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La publicaci\u00f3n re\u00fane experiencias de Empresas B y compa\u00f1\u00edas con prop\u00f3sito que demostraron que comunicar sobre sostenibilidad de forma honesta fortalece la confianza<\/strong> de consumidores, colaboradores e inversores<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Entre ellas se encuentra Patagonia<\/strong>, que destaca el valor de compartir tanto los logros como los desaf\u00edos del camino. \u00abEn nuestros esfuerzos por ser una empresa m\u00e1s responsable, <\/em>valoramos el progreso en soluciones por encima de la perfecci\u00f3n<\/em><\/strong>. En nuestra experiencia, solo cosas buenas resultan de la transparencia sobre el trabajo para reducir nuestra huella\u00bb<\/em>, se\u00f1al\u00f3 Corley Kenna, Directora de Comunicaciones e Impacto de Patagonia.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los casos que se destaca es el de Natura<\/strong>. \u00abIntegrar nuestro desempe\u00f1o ambiental y social en el n\u00facleo financiero de nuestra empresa garantiza que la sostenibilidad nunca sea una idea de \u00faltimo momento. Demuestra que <\/em>el \u00e9xito financiero y el impacto positivo son interdependientes<\/em><\/strong>\u00ab<\/em>, afirm\u00f3 Angela Pinhati, Directora de Sostenibilidad de Natura.<\/p>\n\n\n\n

Con la publicaci\u00f3n de la gu\u00eda, Sistema B invita a las organizaciones a recuperar una comunicaci\u00f3n basada en hechos, evidencia y mejora continua<\/strong>, entendiendo que compartir tanto los avances como los desaf\u00edos fortalece la credibilidad y contribuye a acelerar la transformaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Sistema B<\/strong> impulsa a las empresas como agentes de cambio y trabaja para construir un sistema econ\u00f3mico que ponga en el centro de sus decisiones el bienestar de las personas y el planeta. En Argentina, hay actualmente 298 Empresas B Certificadas<\/strong>, presentes en 16 provincias<\/strong>, que generan cerca de 47.000 puestos de trabajo<\/strong> y forman parte de una comunidad global de m\u00e1s de 11.000 Empresas B<\/strong> comprometidas con utilizar la fuerza de los negocios para generar un impacto positivo en las personas, las comunidades y el ambiente.<\/p>\n\n\n\n

La Gu\u00eda de <\/strong>Greenshouting<\/em><\/strong> <\/em>ya se encuentra disponible para descarga gratuita en bit.ly\/GuiaGreenshoutingSistemaB<\/strong><\/a>. Ofrece recomendaciones, herramientas y casos pr\u00e1cticos para empresas, marcas y comunicadores que busquen fortalecer la manera en que cuentan sus acciones de sostenibilidad, promoviendo una conversaci\u00f3n m\u00e1s transparente y contribuyendo a construir una econom\u00eda m\u00e1s inclusiva, equitativa y regenerativa. <\/p>\n\n\n\n

Contacto de prensa: prensa.argentina@sistemab.org<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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